艾媒报告 |2019中国县级融媒体中心建设研究与分析报告

2019-04-09 艾媒报告中心 艾媒网 阅读 26822

摘要: 2019年,国家大力推动县级融媒体中心建设发展,中央专项资金预算达147.1亿元。在这一政策推动下,中央广播电视总台上线全国县级融媒体智慧平台,北京、吉林等地探索了特色发展模式,长兴传媒集团进行市场化创新发展,2018上半年营业收入达1.16亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)监测发现,2019年县级融媒体言值指数达64.8,网民看好其发展建设,但其仍存在运营乏力、人才缺乏等问题。

  2018年8月,习总书记发表讲话强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设”,即将媒体与政务、服务等业务相结合,形成包括媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务在内的五大服务。为推动中国县级融媒体中心建设发展,2019年中央补助地方公共文化体系建设专项资金预算数达147.1亿元,比2018年增长14.0%。目前中国县级融媒体中心已形成包括合作共建、独立自建和平台共享在内的三种主要模式,县级融媒体建设发展态势良好。中央广播电视总台上线全国县级融媒体智慧平台,北京、吉林等各地区探索出属于自身的发展模式,长兴传媒集团进行市场化创新发展。iiMedia Research(艾媒咨询)监测发现,2019年县级融媒体言值指数达64.8,网民看好其发展建设,湖南、浙江地区最关注县级融媒体发展情况。但须注意,县级融媒体快速发展的同时仍存在运营乏力、内容生产缺乏原创和人才缺乏等问题。(《2019中国县级融媒体中心建设研究与分析报告》完整高清PDF版共50页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  In August 2018, president Xi Jinping emphasized that “we must do a good job in the construction of county-level media center”, that is, media, government, service and other businesses will be combined to form media services, party building services, government services, public services and value-added services. In order to promote the development of China's county-level integrated media center, the budget for the special fund for the construction of the local public cultural system in the central government reached 14.71 billion yuan in 2019, an increase of 14.0% over 2018. At present, China's county-level fusion media center has formed three main modes including cooperation and co-construction, independent self-construction and platform sharing. The development of county-level integrated media is in good shape. The Central Radio and Television General Station launched the national county-level integrated media wisdom platform, and Beijing, Jilin and other regions explored their own development model. Changxing Media Group carried out market-oriented innovation and development. iiMedia Research monitoring found that in 2019, the county-level integration media index reached 64.8, netizens are optimistic about its development and construction, Hunan and Zhejiang regions are most concerned about the development of county-level media. However, it should be noted that at the same time as the rapid development of county-level media, there are still problems such as lack of operation, lack of originality in content production and lack of talents. ("iiMedia Report|2019 China County-level Fusion Media Center Construction Research and Analysis Report "full HD PDF version has 50pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

  以下为报告节选内容

  融媒体建设从中央向地方渗透

  “融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

  县级融媒体中心主要包含五大服务类型

  县级融媒体中心的建设主要是发挥整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论、提高媒体传播力、引导力、影响力和公信力的作用,按照“媒体+”理念,县级融媒体将媒体与政务、服务等业务相结合,形成了五大服务类型,为用户提供多样化综合服务,满足用户多样化需求。

  县级融媒体中心建设相关政策

  县级融媒体中心系统架构

  国家大力推动县级融媒体发展

  湖南、浙江“县级融媒体”舆论热度指数最高

  县级融媒体中心建设出路

  建设策略:狠抓关键环节,做优媒体生态

  建设策略:探索多极联动,实现合作共赢

  县级融媒体中心建设模式

  中央:中央广播电视总台上线全国县级融媒体智慧平台

  全国县级融媒体智慧平台:基于央视新闻移动网的平台应用,中央广播电视总台在央视新闻+客户端开设“最前沿县级融媒体”入口,从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等多方面入手,为县级融媒体中心进行全方位赋能。

  地方:县级融媒体中心建设典型案例分布

  北京模式:昌平区融媒体中心建设

  “北京模式”:拥抱上级,依托上级政策、资源扶持,试图借用成熟的平台和技术支撑的方式,实现媒体融合的成本最小化,效益最大化。

  探索科学管用的人才考核办法

  通过开展广泛合作,县级融媒体中心的建设及运营,可以充分吸收成熟媒体、资深机构的经验和资源,以更加专业、更加迅速的方式建立起相对成熟的融合模式。

  案例分析:全国首家县级传媒集团——长兴传媒集团

  向外拓展:开拓传媒链其他环节

  除了基本的新闻内容生产和舆论宣传,长兴传媒集团还大力开拓传媒产业链的其他环节,利用承办的各类社会活动,从广告营销、网络经营、大数据业务等方面发力,创新发展路径,实现利润突破。

  县级融媒体其他案例分析

  中国县级融媒体中心建设发展困境

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县级融媒体 建设模式 央视 长兴传媒

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