摘要互联网的快速发展和各大短视频软件的开发,时长短、碎片化的视频成为不少年轻人的追捧。短视频类的APP在近几年来也是迎来蓬勃发展,单独成片,播放容易,拍摄简单等优势为短视频赢得了市场生机。但自行业风起以来,内容监管问题严重阻碍行业发展。2018年以来,国家对传媒行业的监管处罚的力度空前。7月,国家网信办会同工信部、公安部等多部门的联合审查,开展网络短视频行业集中整治,并依法处置了19家网络短视频平台。

  2018年10月26日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国短视频类APP内容绿色评分排行榜》。榜单显示,梨视频、小咖秀和腾讯微视内置内容绿色评分位居前三,各项指标均取到了较高的分数,基本不存在黄、赌、毒等方面的不良价值导向视频内容,符合社会主义主流价值观,对视频内容的把关到位,营造了健康、积极向上的平台环境,给予了用户正确的思想引导,在行业中有做出良好的模范带头作用。

  以下为榜单详细内容:

  互联网的快速发展和各大短视频软件的开发,时长短、碎片化的视频成为不少年轻人的追捧。短视频类的APP在近几年来也是迎来蓬勃发展,单独成片,播放容易,拍摄简单等优势为短视频赢得了市场生机。但自行业风起以来,内容监管问题严重阻碍行业发展。2018年以来,国家对传媒行业的监管处罚的力度空前。7月,国家网信办会同工信部、公安部等多部门的联合审查,开展网络短视频行业集中整治,并依法处置了19家网络短视频平台。根据网络安全法等相关法律法规,国家网信办会同五部门依法关停“夜都市Hi”“内涵福利社”“发你视频”等3款短视频应用并实行下架应用商店处置;联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,对其中12款平台实行下架应用商店处置,要求平台企业对网民负责、对社会负责,作出全面整改。艾媒咨询分析师认为,与文字、图片相比,短视频更为直观生动,未来5G网络成功实现商用后,将吸引更多移动终端用户使用社交类短视频平台。同时,单纯依靠算法推荐和审核,无法保障短视频内容质量,采用“算法+人工” 是目前相对较好地引导短视频内容的“价值观”的审核制度。

  在短视频类APP监管力度空前加强的背景下,艾媒咨询对各短视频类APP的内容绿色健康程度进行评估。评估模型的一级指标总结归纳“用户适龄指数、舆情健康度、内置内容绿色指数”三个维度,其中内置内容绿色指数由色情、暴力、毒品烟酒、惊悚恐怖、赌博、游戏构成,相关数据由艾媒咨询根据各APP应用、用户评分加权、行业协会及第三方权威机构公布的数据信息整理计算获得。APP绿色指数越高,则代表该APP内容把控越好,比较适合全年龄段用户阅读。

  各短视频类APP内容绿色评分结果如排行榜所示:

  评析1 梨视频

  梨视频的内容绿色评分在短视频类APP中位居第一。梨视频专注于为年轻一代提供适合移动终端观看和分享的短视频产品,跨平台、开放、收益分享等多种属性让梨视频的资讯内容渠道更加广泛,影响力更加显著。艾媒咨询分析师认为,梨视频作为华人文化产业基金投资的新媒体公司,在平台资讯内容整治方面作出了良好的表率,各项指数评分均名位前列,深刻整治不良信息的严厉措施给移动互联时代各视频平台一定的影响和启发,优良的作风在行业内起到了一定的带头作用。

  评析2 腾讯微视

  腾讯微视的内容绿色评分在短视频类APP中排名第三。作为腾讯旗下的短视频分享与创作平台,用户可以直接把平台上的视频内容通过腾讯的社交产品如QQ、微信等进行内容分享,里面的视频特效、AR体验、拼接怪搭更是令用户爱不释手。艾媒咨询分析师认为,腾讯微视在基于社交产品的广大用户流量的基础上,能够对内置内容严格把关,打击低俗、粗鲁、色情暴力毒品等不良信息是产品能够在短视频中脱颖而出,博得用户眼球和青睐的一大因素,但高指标评分的同时,在舆情指数方面略显低迷,因此仍需积极了解用户的意见和反馈,针对产品不足进行恰当改进。

  评析3 快手

  快手的内容绿色评分在短视频类APP中排名第九,从最初的制作和分享GIF图片的手机应用到转型成为日活破亿的短视频社区,快手在近几年的发展可谓日异月殊。用户在快手上用照片和短视频记录自己的生活点滴,也通过直播与粉丝进行实时的互动,内容范围覆盖生活的方方面面,同时,通过其他用户的内容分享,也能在平台中寻找与自身有相同兴趣爱好的伙伴,社交属性同样被赋予在快手。艾媒咨询分析师认为,快手作为生活视频记录平台,每天都有不少新鲜、原创的视频吸引用户。但平台在过往也被曝出有不少不良负面的视频内容,包括暴力事件、未成年人怀孕等等,在这次评分当中,涉色情内容情况评分与其他视频平台相比较低,因此快手平台本身要加强视频的审核和检查,结合人工智能和大数据等多种技术手段来创造规范良好的视频环境。

  评析4 抖音

  抖音的内容绿色评分在短视频类APP中排名第十。这款专注于做年轻人音乐短视频社区的软件,给予了用户开放自主的创作空间,自由选择歌曲再配以短视频形成自己的作品,再结合不同的播放进度、镜头切换、特效技术等赋予作品创作性和观赏性。艾媒咨询分析师认为,抖音的内容在给予用户自主性、创新性的同时也赋予了恶俗内容出现、乱象丛生的可能性,在2018年抖音平台就累计清理了上万的不合格、不合规视频和音频,不少用户账户也被永久封禁。在此次评分当中,抖音内容在涉惊悚恐怖内容和舆情健康两项指标较为落后,惊悚内容容易引起用户心理和情绪上的不适,破坏人的人格与身心的健康发展,因此需要注意对该类内容的把控,加强平台自身内容监督力度。

  评析5 西瓜视频

  西瓜视频的内容绿色评分在短视频类APP中排名第十三。西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于人工智能的个性化推荐短视频产品,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。视频类别囊括音乐、影视、游戏、美食等等,视频边看边买功能为创作者带来收益,保障了作者创作的积极性。艾媒咨询分析师认为,西瓜视频用户适龄指数评分在全榜最低反映出了平台上的视频内容多有涉及到不良的负面信息,内容审核不严格,不适合全年龄用户群体阅读。该APP需要注意对内容的把控,加强平台自身内容监督力度,难免触碰监管底线。

  除以上五个短视频类APP之外,其他APP的内容把控也各不相同。小米快视频内容板块内容皆较为正面健康。小咖秀、波波视频对毒品内容把控力表现颇佳,而土豆视频对色情内容和暴力内容把控能力较差,美拍对暴力内容把控较好。

  短视频类APP发展势头迅猛,但短视频内容比较混乱,平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率,同时引导视频内容创作着提升内容质量。许多短视频类APP借助深度且正面的内容强大崛起,但部分APP的部分内容在安全保障方面表现欠佳。面临行业风口,产业链里所有参与者都有机会,不管是成熟的互联网巨头还是新兴企业,且巨大的机会仍未显现。而在当前竞争激烈的市场当中,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未落定。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。每天,全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

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