摘要 艾媒咨询发布的《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》显示,内容质量成用户关注重点,用户消费已逐渐趋于理性。而各类知识付费产品中,内容型知识付费产品崛起,迅速提升影响力,知识付费潜在用户基数庞大,用户将呈现大众化发展趋势。

   2016年被定义为知识付费元年,17年井喷式的发展,知识付费经历了2016-2017年的火爆之后,2018年继续升级,众多知识付费平台应运而生,就连支付宝也悄悄上线了在线课程。现在知识付费正进入平稳发展期,慢慢地从尝鲜人群中往外扩散。

  近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》,报告显示,内容质量成用户关注重点,用户消费已逐渐趋于理性。而各类知识付费产品中,内容型知识付费产品崛起,迅速提升影响力,知识付费潜在用户基数庞大,用户将呈现大众化发展趋势。

  用户愿为知识付费买单,知识付费定价远未达天花板

  移动互联网的发展让垂直化服务以及个性化需求成为可能,各种风口产业相互交织,知识付费风潮兴起。知识付费把互联网和知识结合起来,促进知识的传播与应用。

  知识付费行业开始不断迭代“内容+服务”的商业模式,从图文开始扩张到视频、音频、直播,从线上衍生到线下,从单纯的培训开始扩张到问答、训练营等多种模式。产品体系也从最初的形式各异逐渐转向多元化、综合化的产品形态,知识付费平台纷纷推出会员服务。

  2018年6月,知乎正式宣布将“知识市场”业务升级为“知乎大学”,知乎“超级会员”启动正式售卖,为大众消费者提供综合知识服务。不得不说,知识付费提供多元化的知识内容和服务的发展趋势明显。

  随着知识付费的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。

  艾媒咨询分析师认为,用户基数是知识付费的基础,用户规模高速增长这说明了越来越多的人愿意为知识买单。随着2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进,知识付费市场发展空间仍受人瞩目,而知识付费定价远未达天花板。

  知识付费用户回归理性,内容质量成用户关注重点

  当下,越来越多的用户使用知识付费产品,而知识付费也为用户提供了更高效的信息筛选渠道。那么,这些用户使用知识付费产品的主要目的是什么呢?

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品的目的是获取专业知识,50.3%的受访知识付费用户是出于兴趣爱好而使用知识付费产品,38.0%的受访知识付费用户是处于社交需求。

  基于六成用户使用知识付费产品为获取专业知识,因此,知识付费平台的内容质量成为了用户的关注重点。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,48.9%的受访知识付费用户期望知识付费平台提高产品的性价比、平台优化定价机制,41.8%的受访知识付费用户期望提高内容质量。

  由此可见,2018年知识付费行业进入拐点,随着知识付费用户规模的扩大,用户发展逐渐成熟,加强了对付费知识质量的甄别能力,消费更加理性。在用户对于产品的期待方面,内容质量已成用户关注重点,用户更愿意为实用且高质量的内容付费。

  艾媒咨询分析师表示,未来知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势,不断细化深耕内容优势包括服务优势,解决用户的核心知识需求。此外,培养用户知识付费习惯,提高用户粘性将成为当下知识付费平台的共同任务。因此,知识付费平台需要在深入了解用户需求的基础上,通过深耕优质内容,加强用户关系维护实现精准营销。

  内容型知识付费产品崛起,飞慕课高速增长引关注

  当下知识付费行业格局主要包含三种类型的产品,分别为平台型产品、内容型产品、工具型产品。随着微信生态的发展,起源于自媒体的内容型知识付费产品发展加快,并更具规模化获取用户能力,为课程内容聚合平台能广泛覆盖不同阶段和层次的用户。

  随着内容型知识付费产品的崛起,飞慕课的高速增长也引来了极大的关注。创必承旗下知识付费产品飞慕课,其是家庭成长在线教育平台,具有成长快、更垂直的发展特点,专注为中产家庭提供理财、亲子教育、健康生活、情感等方面的付费课程。

  飞慕课的知识付费内容集中家庭教育,利用平台较强大的师资力量和专业的家庭教育实力,通过精准的课程定位实现用户精准服务,促进家庭从各环节成长,有效实现立体护不的教育服务模式。而家庭成长教育定位,也有利于平台从家庭成长各个阶段留存用户,实现闭环。

  此外,飞慕课通过高度参与导师制作课程和付出制作费,获得分成收益,实现导师孵化。导师着重深耕精细化内容,并通过技术智能引导,实现精准服务。除了为家庭成长提供了专业教育知识,飞慕课也为有能力生产优质内容的自媒体人提供了可持续变现的平台。

  目前,飞慕课形成全网络形态,覆盖APP、微信公众号、小程序、PC网站、手机版H5,全网络形态更容易打通用户流量,实现用户量的迅速增长。其公众号矩阵已形成飞慕课服务号、孙明展、理财巴士、帮妈爱上课等内容矩阵,用户量达173万。值得注意点是,飞慕课3月至6月用户量增长30万,入驻导师30个。2018年上半年销售额达到100万+。

  艾媒咨询分析师认为,知识付费集合了教育、传媒和消费三个领域元素特点,通过媒体、视频音频以及社交等,在社交媒体中引爆和传播知识,刺激新的消费形式。知识付费借助社交流量的优势,促使社交关系降低知识付费获取用户的成本,社交关系的信任链有利于内容产品的传播和转化,使知识变现和流量变现在社交生态流量中得以实现。未来微信生态将进一步为知识付费提供助力,知识付费将会进一步蓬勃发展。

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